Kleebised on üks neist asjadest, mis tunduvad esmapilgul nii lihtsad, et lausa piinlik on küsimusi küsida. Mis seal ikka: trükime logo, kleebime peale, müüme toodet – elu on ilus. Siis paned kleebise purgile, asetad purgi külmkappi ja järgmisel päeval vaatab sulle vastu silt, mis on nurgast lahti. Kleebis ei tee seda kiusu pärast. Ta teeb seda, sest materjal, liim või viimistlus ei sobinud keskkonnaga.
Kleebise valiku juures on kolm suurt küsimust, mis määravad 90% tulemusest. Esiteks, millisele pinnale kleebis läheb: kas see on sile plastik, klaas, metall, jõupaber või midagi huvitavamat. Teiseks, millises keskkonnas toode paikneb: kas see on kuiv riiul, niiske vannituba, külmkapp, välitingimused või koht, kus inimesed seda pidevalt katsuvad. Kolmandaks, kas kleebis peab olema püsiv või pigem eemaldatav, näiteks kampaania- või hinnasildina.
Materjalidest rääkides on kõige klassikalisem valik paberkleebis. Paberkleebis sobib väga hästi pakenditele, karpidele ja üldiselt kuiva keskkonda. See näeb naturaalne välja ja on sageli soodsam. Jõupappkarpidele sobib paberkleebis eriti hästi, sest ta jääb „omasse maailma“. Aga paberil on üks igav, kuid kindel vaenlane: niiskus. Kui kleebis saab vett, kondentsi või käib läbi külma ja sooja vaheldumise, võib paber hakata lainetama ja liim kaotada osa oma pidavusest.
Kui mängu tuleb niiskus, külm või lihtsalt vajadus, et kleebis peaks kauem ja paremini vastu, siis tulevad kasutusele sünteetilised materjalid, mida rahvakeeli sageli nimetatakse vinüüliks või PP-kleebiseks (täpne materjal sõltub lahendusest). Sünteetiline kleebis on tugevam, talub paremini vett, ei ima niiskust samamoodi ja püsib tavaliselt stabiilsemalt. See on valik, mida tasub kaaluda purkide, pudelite, kosmeetikatoodete ja külmkapitoodete puhul. Jah, see võib olla kallim, aga vähendab riski, et klient võtab toote kätte ja silt näeb välja nagu oleks ta juba kolm korda elus pettunud.
Liim on teine koht, kus tavaline ei tähenda alati sobivat. Püsiv liim on mõeldud selleks, et kleebis jääks paigale. Eemaldatav liim on seevastu selleks, et kleebis tuleks maha ilma, et peaksid kraapima nagu arheoloog. Eemaldatav liim sobib suurepäraselt kampaaniateks, ajutisteks siltideks või näiteks karpidele, mida hiljem taaskasutatakse. Püsiv liim on õige valik siis, kui silt on osa tootest ja peab seal püsima lõpuni. Kuid isegi püsiv liim ei ole imerohi, kui pind on rasvane, tolmune või kui kleebis paigaldatakse külmale ja niiskele pinnale. Seetõttu on paigaldus ja keskkond sageli sama olulised kui materjal ise.
Viimistlus on see kolmas samm, mis võib kleebise elus palju muuta, eriti kui silt saab hõõrdumist või niiskust. Laminaat on nagu kaitsekiht, mis aitab hoida trükki kriimude, sõrmejälgede ja veega seotud üllatuste eest. Matt laminaat jätab sageli kõige professionaalsema mulje ega muutu valguse käes liiga peegeldavaks. Läikiv laminaat võib anda värvidele erksust, kuid võib ka rohkem peegeldada. Soft-touch-viimistlus kuulub juba „premium-tunde“ valdkonda ning sobib brändidele, kes soovivad, et pakend tunduks käes eriline. Lakiga saab samuti mängida, kuid laminaat on üldjuhul tugevam kaitse, eriti kui kleebis elab aktiivset elu.
Pinna valik mõjutab samuti palju. Klaas on reeglina väga hea, kui see on puhas ja kuiv, sest sile pind annab liimile hea kontakti. Plast võib olla kapriisne, sest erinevad plastid käituvad liimiga erinevalt. Jõupaberpind on tekstuurne ja võib tähendada, et kleebis haakub teistmoodi kui siledal pinnal. Just seetõttu on mõistlik, kui sul on eriline toode või keerulisem keskkond, teha enne suurt tellimust väike test. Väike test ei ole liigne ettevaatus, vaid pigem soodne kindlustus.
Kui soovid, et kleebised oleksid päriselt müügi tööriist, mitte probleemide allikas, mõtle kleebisele kui pakendi osale, mitte pelgalt dekoratsioonile. Pakend ja silt on see, mida klient esimesena näeb, katsub ja usaldab. Kui silt on nurgast lahti, on see signaal, et siin on midagi odavalt tehtud – isegi siis, kui toode ise on suurepärane. Kleebis võib olla väike, aga ta kannab endas brändi mainet.
